Mensaje publicitario que se difunde a través de los medios de comunicación en un formato específico. Puede referirse a un producto genérico, servicio, marca, empresa o entidad y tener como objetivos: vender, informar, persuadir y recordar.

Anuncios breves sin imagen que suelen cobrarse por palabras.

Conjunto de textos, ilustraciones y demás montado y listo para ser enviado a la imprenta.

Escala en que se mide la sensibilidad a la luz de los materiales fotográficos y a partir del que se determina la exposición.

La audiencia de un medio o un soporte publicitario es el número de personas expuestas al mismo. Es decir, el conjunto de personas que leen un períodico o una revista, que ven la televisión, que oyen la radio o que pasan por delante de una valla publicitaria. No se tiene en cuenta si estas personas prestan atención o no al mensaje difundido, pero sí que tengan capacidad para comprender su sentido.

Audiencia acumulada Número de personas alcanzadas por las inserciones o apariciones sucesivas de un mensaje en un mismo soporte. Suele medirse en porcentaje sobre el total de la población. En el caso de la televisión, es el número de individuos que en algún momento han estado viendo un programa de televisión, en su totalidad o parcialmente, a lo largo de su emisión.

Audiencia Máxima (en televisión) Número máximo de individuos que han visto un programa de televisión a lo largo de su emisión. Se mide en porcentaje sobre el total de la población.

Audiencia Media (en televisión) Suele denominarse rating. Es la media o promedio de individuos, sobre el total de la población, que han estado viendo un programa de televisión a lo largo de su emisión.

Audiencia Mínima (en television) Número mínimo de individuos que han visto un programa de televisión a lo largo de su emisión. Se mide en porcentaje sobre el total de la población.