A la hora de desarrollar un nuevo packaging (envase ), una línea de producto de Packaging, En todo momento tenemos presente para el que se va a diseñar ese envase.
Principalmente tenemos que valorar y tener en cuenta: Público al que va dirigido, canales de distribución, antecedentes en la comercialización de productos similares, dentro de la misma empresa y de la competencia. Tipo de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de destino, transporte utilizado, etc.
Identidad e Imagen Corporativa, posicionamiento, etc.
Aspectos legales, sanitarios, seguridad, normativas especificas etc.
El diseño de envases tiene una doble faceta, el diseño físico, industrial del contenedor: Botellas, latas, cajas, etc. Y otros puramente gráficos: cajas y etiquetas, etc. Todos ellos pueden ser de formato estándar y que ya estan en el circuito industrial, o bien pueden ser desarrollados.
Los elementos principales que hay que tener en cuenta, aparte de los lógicos de su propia identidad: marca, colores corporativos, nombre del producto, tenemos que tener en cuenta la información. El envase refleja gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc. Es importante conocer todos estos datos, ya que si el producto va destinado a profesionales o a consumidores finales, su tratamiento debería ser diferente, ya que en unos puede primar mas una información técnica y de seguridad, mientras que los dirigidos a consumo tendrían un tratamiento que destaque aspectos puramente comerciales del producto y pensado para disponer de mas espacio visual o físico en el punto de venta, ya sean lineales de grandes superficies o bien en tiendas especializadas.
No se puede olvidar que el envase es un Anuncio y Comunicación, y es el único vinculo real entre el comprador y el producto, ya que la función del vendedor a quedado relegado en multitud de comercios, y principalmente en las grandes superficies comerciales. Por tanto el envase, es clave para ejecutar la venta, hace de comercial, de vendedor.
