La identidad es un concepto que responde a ¿Quién soy? ¿Cómo soy, Cuales son mis rasgos exclusivos

I d e n t i d a d

# ·(Del b. lat. identĭtas, -ātis).

# ·f. Cualidad de idéntico.

# ·f. Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás.

# ·f. Conciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las demás.

# ·f. Hecho de ser alguien o algo el mismo que se supone o se busca.

# ·f. Mat. Igualdad algebraica que se verifica siempre, cualquiera que sea el valor de sus variables.

En la aplicación de la Marca, caso que es, el que nos interesa, nos centraremos en las tres primeras acepciones, ya que, se supone que la cuarta la tenemos asumida, y sabemos qué somos como Marca y no tenemos que examinarnos (en muchos casos es el primer paso e imprescindible que hay que dar). Y en su quinta, obviamente no es aplicable, a pesar de las múltiples variables con las que nos podemos encontrar.

Siguiendo con el lenguaje y “guión” podemos llegar a la conclusión de que la identidad es un concepto que responde a ¿quién soy? ¿Cómo soy, cuales son mis rasgos exclusivos?

Podríamos decir que la Identidad de una Empresa o Marca es el sentimiento de existir con coherencia y especificaciones concretas, con una posición (posicionamiento) respecto a los demás, y asumiendo su propia historia, aunque se sea un recién “nacido”. Con un proyecto único, personal, intransferible, y estable.

Todo esto, nos da:

* 1.Diferencia

* 2.Permanencia

* 3.Equilibrio

* 4.Valor

* 5.Autenticidad

* 6.Reconocimiento

Estas seis cuestiones nos dan por si solas que la identidad es el hilo que dirige él qué somos.

Identidad Visual

La identidad visual, son los códigos gráficos, es el fondo del significado, del concepto, de nuestro significado, lo visual, lo formal, el estilo externo, nuestra apariencia, son la consecuencia de la identidad. Por tanto el aspecto tiene que definir los valores de identidad como Marca, así como define, lo que ha de ser permanente y lo que puede evolucionar, variar.

Si observa bien, no usamos la palabra Imagen, pues realmente la imagen: es la percepción, de lo que el emisor (la empresa, marca, producto) y por tanto la identidad precede a la imagen, pues mediante ella se presenta el como debe presentarse en la mentalidad del consumidor, siendo la imagen el resultado de la síntesis hecha por los receptores de todos los mensajes emitidos desde la Marca: Nombre, Marca, Símbolos, Productos, Publicidad…

Siendo la imagen una decodificación de todos estos mensajes.

Llegando aquí, ya tenemos despejado el que somos, y por tanto sabemos los conceptos a Emitir, y con qué medios, aunque lo mas importante, es no perder de “vista” lo que somos, y por tanto, como debemos posicionarnos, y dando esta respuesta mediante los medios, de: la marca para qué, para quién, cuándo y contra quién.

* Para qué: Cual va ser el beneficio que obtendrá el consumidor.

* Para quién: Quién es el público objetivo, quién nos interesa.

* Cuándo: Qué sentido de consumo vamos a tener, de uso cotidiano, puntual…

* Contra quién: quien es la competencia, esa a la que queremos que nadie se acerque, piense…

Todo esto nos define ya no solo en concepto de identidad sino en nuestra personalidad, habiendo adquirido, la “humanización” de la empresa, y por tanto, habiendo definido lo que somos con los demás.

Ahora bien, si en este web, ve que hablamos directamente de Imagen corporativa no se extrañe, tenemos que hablar para todo el mundo, y las formas coloquiales no podemos, ni debemos luchar contra ellas. Aunque si explicarlas.